来源：长春养生网 发布时间：2018-02-14
现象
口碑最好的《绣春刀》反成炮灰
虽然暑假只有两个月，但是暑期档却是有三个月的，而在这个期间会有数十部的国产电影进行公映，但是如果把所有的片子用票房来比较高低的话是很不公平的比如纪录片就没法和剧情片比，但同类影片的对比却能说明问题。
最典型的就是《绣春刀》和《白发魔女传》，两者都是古装动作片，前者由青年导演路阳执导，张震和刘诗诗主演，后者由张之亮执导，黄晓明和范冰冰主演，虽然在阵容上有一定差距，但从观众和业界的反响来看，《绣春刀》在豆瓣电影上拿到了7.5分不少电影发烧友和观众都喜欢跑到这里去评分，是今年暑期档口碑最好的国产片，《白发魔女传》只有4.0分，差距极其悬殊。
但是让大家意想不到的是在票房上两者却是颠倒了过来，《白发魔女》是从7月31日开始公映到现在累计的票房已近有3.4个亿了，估计达到4亿是比较轻松的了，但是《绣春刀》从8月7日开始公映到现在4天累计票房只有3500多万，想要过亿基本无望，可谓是今年暑期档最大的冤案。
再看惊悚片《笔仙3》和《京城81号》，前者前面已经拍了两部且累计票房过亿，成为近年内地惊悚片的一大知名品牌，观众基础深厚，不过《笔仙3》一共只卖了5000万出头，比去年的《笔仙2》整整少了3000来万。而《京城81号》虽然初来乍到，却一口气卖了5亿多，直接刷新中国惊悚片票房纪录，一鸣惊人。
至于纪录片《我就是我》，同档期内虽然没有同类竞争对手，但不足700万的票房恐怕连成本都收不回来。
谈及这种状况是否公平，演员黄晓明和范冰冰在接受采访时称，市场和观众决定一切，无论成功还是失败，从业者都需坦然面对并及时总结经验教训。
失败探秘
无话题，不票房注意力经济时代的吸睛进行曲
在这个暑期档中，国产的《分手大师》、《小时代3》、《京城81号》、《后会无期》和《白发魔女传》这5部片子都是票房在3亿以上的电影，而他们的上映前后也总是有数不完的话题，就如《分手大师》是对抗《变形金刚4》、《小时代3》和《后会无期》是全民关注的郭敬明韩寒大战、《京城81号》炒热了京城鬼宅、《白发魔女传》则大秀黄晓明和范冰冰的火热激情。
相比之下，《绣春刀》和《我就是我》几乎没有做出任何话题，《笔仙3》虽然有一场和《笔仙惊魂》片方的官司，但也并非热门话题。首都电影院总经理于超说，根据他的观察，其实不仅是今年暑假，最近几年凡是票房大卖的影片基本都具有一定的话题性：就是你走到任何地方都会听到有关这个片子的段子或评论，每个片子它可能都会挖掘出一两个现在大家最关心的热门话题或最关心的一些事情。
电影市场研究专家蒋勇也说，决定一部影片能否卖座的因素是多方面的，但话题性至关重要：主创主演的知名度、影片的品牌价值、宣传的高强度高频率、营销的全覆盖率、引发话题的热议度和持续性、影片类型的商业性等都是关键因素，但说白了你得让观众到哪都能感觉到这部片子的存在感和影响力。要达到这种热度，必须得有话题。在这方面，一部电影的宣传营销方需承担重大责任。
对于这一点，纪录片《我就是我》片方天娱传媒品牌经理赵晖深有感触，他说作为一部纪录片，《我就是我》遇到最大的问题就是在后期宣传营销过程中没有那么多可传播的小故事、段子、台词或彩蛋：这是影片的先天性不足，没有办法。
《绣春刀》的导演路阳则更是有苦难言，他在接受记者采访时坦言：我有一段时间其实都不敢看微博，因为每天都会有观众很激烈地批评，说你们为什么不做宣传、你们宣传在哪儿?你们宣传跟渣一样!但其实我知道宣传的同事在很努力、很辛苦的工作，只是可能最后呈现出来的宣传效果有限，没引起什么话题，好像是无声无息就开始放映了。
一句话，无话题，不票房;无宣传，不票房!
